近日，诞生于英国的独立杂志《Dazed （原名 Dazed & Confused）》宣布，将与中国潮流平台Yoho！合作，于今年8月份推出中国版的《Dazed China》。相信对于热爱时尚、小众文化的中国杂志迷们来说，这是值得万分期待的事情。
将出任《Dazed China》董事长的郑志刚称，「Dazed 可以通过 Yoho！将足迹扩展到中国，而Yoho！亦可以借着 Dazed 接触全球品牌和国际内容。」
究竟《Dazed》是一本什么杂志？作为一本独立杂志又是如何在数字媒体时代经久不衰的呢？
或许在本文中你可以找到答案。
杂志的创办
最开始，《Dazed & Confused》的创办完全是靠两名伦敦印刷学院（London College of Printing，今 London College of Communication前身）的在校生「捣鼓」出来的。
上世纪90年代初，作为摄影师和伦敦学院（当时LCP隶属于伦敦学院）学生的 Rankin Waddell 认为所有艺术学院都应该要有本杂志，并由各学院来发行。于是他开始在学校招募伙伴一起做一本杂志，但最终与他会面的人只有 Jefferson Hack 一个人。
于是两人一拍即合，Hack 负责当编辑，Rankin 则负责出版和出任创意总监，开创了这本具有划时代意义的独立杂志。
创办初期的争议和挑战
1991年，第一期《Dazed & Confused》发行出版，跟现在的彩印装订杂志不同，那时的《Dazed》不过是一本黑白印刷的海报期刊。刚发行不久，就收到了来自各方的争议。《Time Out》杂志将其形容为「由一群爱说废话的年轻人组成的时尚杂志。」
Hack 承认，他和 Rankin 过去「傲慢又天真。」发布第一期之后，他们没有得到任何收益，但为了延续第二期，他们得想办法筹到资金。于是他们去了八九个不同的夜店里记录里面的人，Rankin 负责拍摄，Hack则把穿得最时髦的人挑选出来。通过这一系列照片，他们得到了举办展览的赞助和发行第二期杂志的机会。
聚集创意人才的平台
但正是因为他们用这种初生牛犊不怕虎的冲劲，打破了主流社会常规，才造就了杂志后来独树一帜的风格，并一直秉承着年轻、创新的精神理念。
90年代，他们邀请设计师、音乐人担任客座编辑，策划出众多让人叹为观止的封面和内容，也同时吸引和发掘了无数时尚和创意行业的人才。
某一天，Hack 接到了 Björk 的电话，她向 Hack 表达了对杂志的喜爱并询问是否可以合作。因此，《Dazed》有了第一个明星封面，在这之前，《Dazed》从未与音乐人或其他明星合作过。而这次合作也令 Hack 意识到杂志的变化和发展，大家已经开始注意和重视他们的观点和行动，并想要参与其中。
值得一提的是，Björk 封面的这一期亦是《Dazed》首次邀请名人当客座编辑，在这期杂志中，Paul Smith 采访了 Rei Kawakubo（川久保玲）。之后还请来 Vivienne Westwood 采访独立科学家、环境保护先锋 James Lovelock。
1998年，Alexander McQueen 受邀担任第一期「Fashion Able」栏目的客座编辑和拍摄艺术指导，Nick Knight 担任摄影师，Katy England 负责造型，封面人物则是残障奥运会金牌得主 Amiee Mullins（艾米·穆林斯）。
这期带有冲击力和突破性，开创了残疾人担任封面模特先例的杂志，掀起人们对残疾人受到的社会歧视议题的讨论，并引起了全球各大媒体争先报道。《Dazed》第一次打响了国际知名度。
「那时，我们开始觉得《Dazed》已经算是杂志。我们也从而发现，杂志是否能拥有最大读者群或登上畅销榜其实不重要，重点在于当杂志陈述出色故事时，是否具备足够的影响力。」Hack 在 Angharad Lewis 的访谈中说道。
除了吸引设计师和音乐人等名人、创意人士参与其中，这么多年来，Dazed 还像是一所学校，培养出一批批优秀的「毕业生」，向时尚行业输送了众多人才精英。
康泰纳仕旗下双年刊《Love》杂志创始人 Katie Grand，在《Dazed》创办不久后即加入了团队，成为了他们的第一位合作者。
「开始为《Dazed》工作时，我还在读大学，所以我完全不懂要怎么做一本杂志。我比 Rankin 年轻一点，所以假设他是懂自己要做什么的；直到现在我才明白，原来在那里工作的所有人都挺天真的，大家都是第一次做杂志。」Grand 在 BoF 的报道中称。
此外，曾担任《Dazed》造型师的 Katy England 是 Alexander McQueen 生前的左右手，McQueen 去世后，她成为设计师 Ricardo Tisci 的合作伙伴，为 Givenchy 的时装秀、广告等做造型策划。
Lady Gaga 的前造型师、Mugler 创意总监及现任 Diesel 艺术总监的 Nicola Formichetti 曾是《Dazed》创意总监；现任《Dazed》创意总监 Robbie Spencer 还与 Craig Green、Simone Rocha、 MM6 Maison Margiela 和 Ann Demeulemeester 等品牌设计师合作，担任咨询与造型工作。
互联网时代的数字化和多渠道发展
跟世界上所有的纸媒一样，踏入千禧年后，《Dazed》也面临着数字时代的挑战和读者的新需求。不断寻求注入新鲜血液《Dazed》成为了最早一批进行数字化的杂志媒体之一。
2006年，Dazed Digital 线上平台发布，这是一支专注于新闻、时尚、文化、音乐和艺术的编辑和视频团队。每年 Dazed Digital 会发布一份名为 Dazed 100 的榜单，列出塑造青年文化的100位最具影响力的人物。2010年，Dazed & Confused iPad APP 上线。
除了发展网站、APP 等新媒体渠道， Dazed 也把眼光投向了现代媒体传播的新媒介——短视频，开启 Videozine（视频杂志）的全新时代，创始人具有前瞻性的眼光给杂志的发展带来巨大的动力。
「媒体的下一个重大改革将是移动影像，这不再还是导演或大型工作室的领域。」Hack 在杂志25周年的采访中说。
在发表此番言论的五年前，既2010年，Jefferson Hack 开始接手 LVMH 旗下奢侈品电商 eLuxury ，并将其转型为涵盖了时尚、艺术、设计、美容、音乐、美食和旅行等多方面的时尚媒体短片平台 —— Nowness。
2017年，中国现代传播集团与 Dazed Media 成立了合资企业 Modern Dazed ，同时收购了 Nowness 的多数股权。目前，Nowness 凭借高质量的创意视频内容，在中国新媒体市场形成强大的竞争力，吸引了越来越多的用户，并为集团贡献了可观的广告收入。
如今的《Dazed》
二十八年过去了，当年的那本黑白海报期刊，已经发展成为一个旗下拥有《Dazed》、Dazed Digital、《AnOther》、《AnOther Man》和 Nowness 等多个媒体平台的 Dazed Media 集团，并在海外拥有韩国版和即将在中国发行的《Dazed China》，还曾于2008年与超模 Sasha Pivovarova 合作发行了限量一期只印1000册的俄罗斯版《Dazed》。
在新媒体崛起、纸媒衰落的环境下，《Dazed》依旧秉承着赋予年轻人责任、相信年轻力量的精神，涉及的话题除了时尚、音乐、电影等艺术和文学，还包括本地和国际的社会、政治问题，在时代的洪流中日益发展壮大，保持着业务增长。
正如《Dazed》创刊号中说的：「这不是一本杂志。」创始人 Jefferson Hack 认为，「《Dazed》是一项行动，尽管在这项行动中，仅有少部分在杂志页面上呈现。这也是《Dazed》如此长寿的原因，因为它不只是本杂志，它有着壮大青年文化的明确目的，造成的影响力已经远远超越一本杂志。」
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